Online Marketing Handwerk

Tonja Bruckhaus, focus mentoring

Fachkräfte im Handwerk sind knapp – und jede Kündigung kostet Geld, Zeit und Stabilität. Recruiting ist häufig teuer und Einarbeitung bindet Ressourcen. Mitarbeiterbindung ist deshalb kein Soft-Thema, sondern ein handfester wirtschaftlicher Hebel. Dieser Vortrag zeigt, wie Handwerksbetriebe Fluktuation senken und Leistung sichern – durch Vertrauen, wirksame Führung, Beteiligung, Flexibilität und klare Entwicklungsperspektiven. Auf Basis von Studien und Praxisbeispielen wird deutlich, warum Gehalt allein nicht reicht und wo Betriebe im Alltag ungenutzte Potenziale verschenken.

Alexandra Natter, Claudia Hechler & Sonja Engelhard, Horizont Handwerk

Der Arbeitsmarkt im Handwerk ist stark von einem Bedarf an qualifizierten Fachkräften geprägt. Gleichzeitig häufen sich Anfragen und Angebote von Recruitinganbietern, die schnelle Lösungen versprechen. Die Suche über Social Media ermöglicht potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten gezielt dort zu erreichen, wo sie sich täglich aufhalten. Doch Social Recruiting ist kein Selbstläufer. Dieser Vortrag gibt einen kompakten und praxisnahen Überblick darüber, worauf es bei der Auswahl und Bewertung von Social-Recruiting-Dienstleistern ankommt

Valeria de Graaff, valeriadegraaff.de

Gute Fachkräfte zu finden wird immer schwieriger. Sichtbar zu sein macht heute der entscheidende Unterschied. In diesem Vortrag erfahren Handwerksbetriebe, wie sie Social Media nutzen, um zu zeigen, was sie wirklich ausmacht: Teamgeist, Haltung und echtes Handwerk. Social Media prägt dabei den ersten Eindruck bei potenziellen Bewerber:innen. Sie lernen, wie authentische Einblicke und klare Botschaften Vertrauen schaffen und wie Social Media gezielt eingesetzt wird, um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden und neue Bewerber:innen anzuziehen.

Wie erreichen Betriebe heute Mitarbeitende – und wo scheitern Online-Maßnahmen im Personalmarketing? Im moderierten Pausentalk geben Beraterinnen und Berater Einblicke in echte Praxisfälle aus dem Personalbereich. Sie erfahren, welche Fragen Betriebe bewegen, wie Unterstützung konkret aussieht und welche Ansätze im Personal- und Arbeitgebermarketing wirklich funktionieren.

Katharina Kirstein & Benjamin Andreas, Agentur Living Concept

Artur Hermann, HWK Saarland

KI im Personalmarketing: Mehr Sichtbarkeit, weniger Aufwand
Künstliche Intelligenz verleiht dem Personalmarketing im Handwerk neuen Schwung. Sie steigert die Sichtbarkeit, macht Stellenanzeigen attraktiver und sorgt für einen überzeugenden, professionellen Auftritt nach außen. An praxisnahen Beispielen wird gezeigt, wie KI Inhalte und Texte generiert, Antwortentwürfe vorbereitet und das Recruiting insgesamt einfacher, schneller und wirkungsvoller gestaltet.

Marta Sproll, martasproll.com

Der Ausbildungsmarkt hat sich stark verändert. Wer heute Auszubildende finden möchte, muss vor allem die Generation Z und die Generation Alpha verstehen. Diese jungen Menschen sind digital aufgewachsen, sie informieren sich online, kommunizieren schnell und erwarten Authentizität statt Hochglanzwerbung. Dieser Vortrag greift bewusst die wichtigsten und aktuell relevantesten Themen der Nachwuchsgewinnung auf. Er bietet einen kompakten Überblick darüber, wo sich die Generation Z und Generation Alpha aufhalten, welche Rolle Social Media bei der Berufsorientierung spielt und warum Aspekte wie Work-Life-Balance, Authentizität und Unternehmenskultur heute entscheidend sind.

Sven Sommer, HWK Halle

IT Sicherheit und Datenschutz im Personalmarketing Der Vortrag thematisiert den sicheren und datenschutzkonformen Umgang mit Bewerberdaten, da Bewerbungsprozesse heute überwiegend digital ablaufen. Sensible Informationen wie Lebensläufe und Zeugnisse machen Recruiting zu einem besonders schützenswerten Bereich. Es wird aufgezeigt, welche Risiken durch ungesicherte E-Mails, Bewerbungsformulare oder HR-Software entstehen und wie Cyberangriffe über Bewerbungen erfolgen können.
Zudem werden zentrale Datenschutzpflichten wie technische und organisatorische Schutzmaßnahmen, etwa Verschlüsselung, Zugriffsbeschränkungen und klare Abläufe im Unternehmen, vorgestellt. Ziel ist es, für Risiken zu sensibilisieren, konkrete Lösungen aufzuzeigen und zu verdeutlichen, dass IT-Sicherheit im Bewerbungsprozess auch ein wichtiger Vertrauensfaktor für potenzielle Mitarbeitende ist.